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CURSO: COMUNICACIÓN SOSTENIBLE

Y GREEN MARKETING

FECHAS:

PRÓXIMAMENTE 

PRESENCIAL EN MADRID. C/ Lazaga 9. Metros Tetuán y Estrecho.

Duración del curso:

10 horas

Imparte el curso:

JULIO BLAS

Coordinador "Echar a Rodar".

Profesor de Comunicación Sostenible.

Doctorando en Comunicación Audiovisual y Sostenibilidad.

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OBJETIVOS DEL CURSO

La comunicación externa es la forma que tienen las empresas de presentarse al mundo y a los distintos interesados. De ella dependerá su reputación ante las autoridades o sus clientes. Existe una tendencia hacia el marketing verde (o “Green Marketing”) como forma de comunicación. Anuncios publicitarios “verdes” y sostenibles ponen en evidencia que las diferentes empresas cuidan y se preocupan por el medioambiente. En este curso, los alumnos aprenderán lo que es el “Green Marketing”, y analizarán diferentes estrategias de marketing verde utilizadas por empresas. ¿Están siendo estas empresas realmente éticas en las difusiones varias de sus mensajes? ¿O, son realmente ejemplos del famoso “Greenwashing”?. 

PROGRAMA:

• TEMA 1. El marketing, la publicidad y la comunicación externa.

• TEMA 2. Dirección de comunicación. El dircom.

• TEMA 3. El desarrollo de una estrategia de comunicación verde. El plan de comunicación.

• TEMA 4. ¿Qué es el “Green Marketing? ¿en qué consiste?

• TEMA 5. El concepto verde.

• TEMA 6. El consumidor frente a las marcas. El consumidor responsable.

• TEMA 7. Mensaje sostenible la importancia de la difusión de un mensaje ético y sostenible fuera de la empresa.

• TEMA 8. Los peligros del mensaje sostenible.

• TEMA 9. Los desafíos del Green Marketing. El problema del “Greenwashing”.

• TEMA 10. ¿Cómo convencer a audiencias “no-sostenibles” de un mensaje “sostenible”? 

• TEMA 11. Comunicación en función del receptor. Principios básicos.  Inversores. Autoridades. Agencias de rating social y ambiental. Las memorias de sostenibilidad.

• TEMA 12. Ejemplos de éxito de Green Marketing. El uso de mejores prácticas a nivel técnico, web y de comunicación visual.

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Precio curso "Comunicación sostenible y Green Marketing":  100 €
¡¡PRECIO PROMOCIÓN POR INICIO DE ACTIVIDAD: 50 €!!