CURSO: COMUNICACIÓN SOSTENIBLE
Y GREEN MARKETING
FECHAS 2024
MAYO - JUNIO
Próximamente anunciamos fechas.
OCTUBRE-NOVIEMBRE
Formación online en directo.
Duración del curso:
5 horas
Imparte el curso:
JULIO BLAS
Coordinador "Echar a Rodar".
Profesor de Comunicación Sostenible.
Doctorando en Comunicación Audiovisual y Sostenibilidad.
OBJETIVOS DEL CURSO
La comunicación externa es la forma que tienen las empresas de presentarse al mundo y a los distintos interesados. De ella dependerá su reputación ante las autoridades o sus clientes. Existe una tendencia hacia el marketing verde (o “Green Marketing”) como forma de comunicación. Anuncios publicitarios “verdes” y sostenibles ponen en evidencia que las diferentes empresas cuidan y se preocupan por el medioambiente. En este curso, los alumnos aprenderán lo que es el “Green Marketing”, y analizarán diferentes estrategias de marketing verde utilizadas por empresas. ¿Están siendo estas empresas realmente éticas en las difusiones varias de sus mensajes? ¿O, son realmente ejemplos del famoso “Greenwashing”?.
Este año hemos decidido implementar un nuevo formato de horario ejecutivo para poder ajustarnos a tu disponibilidad.
PROGRAMA:
• TEMA 1. El marketing, la publicidad y la comunicación externa.
• TEMA 2. Dirección de comunicación. El dircom.
• TEMA 3. El desarrollo de una estrategia de comunicación verde. El plan de comunicación.
• TEMA 4. ¿Qué es el “Green Marketing? ¿en qué consiste?
• TEMA 5. El concepto verde.
• TEMA 6. El consumidor frente a las marcas. El consumidor responsable.
• TEMA 7. Mensaje sostenible la importancia de la difusión de un mensaje ético y sostenible fuera de la empresa.
• TEMA 8. Los peligros del mensaje sostenible.
• TEMA 9. Los desafíos del Green Marketing. El problema del “Greenwashing”.
• TEMA 10. ¿Cómo convencer a audiencias “no-sostenibles” de un mensaje “sostenible”?
• TEMA 11. Comunicación en función del receptor. Principios básicos. Inversores. Autoridades. Agencias de rating social y ambiental. Las memorias de sostenibilidad.
• TEMA 12. Ejemplos de éxito de Green Marketing. El uso de mejores prácticas a nivel técnico, web y de comunicación visual.
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Tienes suerte. El programa es modular. Puedes cursar la formación que más te interese.
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PROGRAMA:
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