CURSO: COMUNICACIÓN SOSTENIBLE
Y GREEN MARKETING
FECHAS 2023
25, 29, 30 y 31 de mayo
DE 18 A 21 hs.
Formacion online en directo.
Duración del curso:
12 horas
Imparte el curso:
JULIO BLAS
Coordinador "Echar a Rodar".
Profesor de Comunicación Sostenible.
Doctorando en Comunicación Audiovisual y Sostenibilidad.
OBJETIVOS DEL CURSO
La comunicación externa es la forma que tienen las empresas de presentarse al mundo y a los distintos interesados. De ella dependerá su reputación ante las autoridades o sus clientes. Existe una tendencia hacia el marketing verde (o “Green Marketing”) como forma de comunicación. Anuncios publicitarios “verdes” y sostenibles ponen en evidencia que las diferentes empresas cuidan y se preocupan por el medioambiente. En este curso, los alumnos aprenderán lo que es el “Green Marketing”, y analizarán diferentes estrategias de marketing verde utilizadas por empresas. ¿Están siendo estas empresas realmente éticas en las difusiones varias de sus mensajes? ¿O, son realmente ejemplos del famoso “Greenwashing”?.
PROGRAMA:
• TEMA 1. El marketing, la publicidad y la comunicación externa.
• TEMA 2. Dirección de comunicación. El dircom.
• TEMA 3. El desarrollo de una estrategia de comunicación verde. El plan de comunicación.
• TEMA 4. ¿Qué es el “Green Marketing? ¿en qué consiste?
• TEMA 5. El concepto verde.
• TEMA 6. El consumidor frente a las marcas. El consumidor responsable.
• TEMA 7. Mensaje sostenible la importancia de la difusión de un mensaje ético y sostenible fuera de la empresa.
• TEMA 8. Los peligros del mensaje sostenible.
• TEMA 9. Los desafíos del Green Marketing. El problema del “Greenwashing”.
• TEMA 10. ¿Cómo convencer a audiencias “no-sostenibles” de un mensaje “sostenible”?
• TEMA 11. Comunicación en función del receptor. Principios básicos. Inversores. Autoridades. Agencias de rating social y ambiental. Las memorias de sostenibilidad.
• TEMA 12. Ejemplos de éxito de Green Marketing. El uso de mejores prácticas a nivel técnico, web y de comunicación visual.
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PROGRAMA:
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